Moda rápida, esta é a tradução literal do fast fashion que revela muito sobre esse modelo de negócio destrutivo ao planeta. Nesse caso, a prioridade é sempre a quantidade em detrimento da qualidade, por isso, as roupas têm uma vida útil rápida, tanto pela pouca durabilidade quanto pela saída do style de moda.

A indústria da moda descartável é gigante, mas isso tem um preço alto a ser pago: a poluição ambiental que impacta, diretamente, o futuro da humanidade. Existem muitos outros fatos e dados sobre o fast fashion, e apresentaremos tudo isso para você agora!

O que é fast fashion?

Moda rápida, moda descartável, fast fashion e ultra fast fashion, existem inúmeras formas de se referir a este modelo de negócio que é destrutivo ao meio ambiente. Trata-se de uma produção massiva de roupas de baixo custo e rápida rotatividade.

Estima-se que as peças da moda rápida são usadas apenas cinco vezes, ao contrário das vestimentas produzidas pelo mercado convencional, as quais são vestidas cerca de cinquenta vezes. Um ótimo exemplo são aqueles tipos de roupas atemporais de qualidade que duram anos sem sair de moda.

Embora pareça simples compreender o que é fast fashion, existem inúmeras consequências pouco vistas desse modelo de negócio ao planeta, como a emissão de 400% a mais de carbono¹, a poluição de rios e a contratação de mão-de-obra escrava².

Características da moda rápida: como identificar o fast fashion?

O objetivo da moda descartável é produzir o máximo de peças no menor tempo possível para aproveitar o hype das tendências atuais, acelerado principalmente pelas redes sociais. Ao contrário da moda tradicional, responsável por lançar collection sazonais de acordo com as tendências anuais de moda.

A produção da moda rápida funciona assim: as coleções são lançadas rapidamente em resposta às trends, elas desconsideram atemporalidade e qualidade. Sendo assim, os produtos são fabricados com materiais baratos e de baixa qualidade para manter os custos das vestimentas baixos.

Esses pontos são duas características muito particulares do fast fashion. Mas existem outras peculiaridades desse modelo. Selecionamos os principais pontos para contar para você agora, descubra!

Produção rápida de roupas

A principal característica da indústria do fast fashion é a rapidez com a qual são produzidas as roupas, sendo elaboradas seguindo as tendências momentâneas do mercado. Dessa forma, as marcas têm ciclos de produção curtos quando comparados ao mercado tradicional, em que as vestimentas podem levar até meses para serem elaboradas.

Temos certeza que você tem uma ou várias roupas no seu guarda-roupa que sente que são bregas para usar, não é? O fast fashion faz exatamente isso: vestimentas usadas poucas vezes e logo saem de moda. Diferente de roupas perenes, como o vestuário da Baw®?, itens de qualidade que seguem o hype sem perder a qualidade e a atemporalidade que a gente tem!

Quantidade e preço baixos

Até aqui, você já compreendeu que, quando falamos em fast fashion, estamos falando de moda que prioriza a produção em grande escala, usando matérias-primas de baixa qualidade e explorando mão-de-obra barata. O resultado é evidente: muitas vestimentas baratas, sem qualidade, que logo sairão de moda.

E esses fatores são fáceis de serem identificados quando você compra uma peça, sabe quando você olha a roupa e nota um acabamento irregular, ou mesmo sente a baixa qualidade do tecido ao tocar na peça? Então, essas são algumas formas de reconhecer a moda rápida.

Roupas descartáveis

Estima-se que as roupas de fast fashion são usadas cerca de cinco vezes, após isso, são descartadas¹. Agora, imagine inúmeras peças sendo descartadas diariamente, é muita coisa, não é? Tudo isso vira resíduo têxtil, ocasionando a poluição do solo, da água e do ar³.

Na moda convencional, nada disso ocorre porque as peças são feitas com esmero, usando matérias-primas de alta qualidade e mão-de-obra qualificada. O resultado são peças duráveis, atemporais que serão usadas por muito tempo. Ah, e isso vale para vestuário, acessórios de moda e calçados.

Muitas peças reproduzidas

Com certeza, você já passou por essa sensação: chegar em um local com um look incrível e ver uma roupa igual à sua, que surpresa ruim, não é? Isso é um impacto real da produção acelerada de vestimentas. Algumas características desse processo são:

• Réplicas de design;
• Inspiração nas tendências;
• Produção massiva;
• Pouca vida útil das roupas;
• Desconsidera questões éticas.
  
  

Ética e condições de trabalho

A fabricação de muitas peças em pouco tempo tem vários custos, um deles é a aquisição de trabalho com mão-de-obra barata. As indústrias fast fashion terceirizam a produção para países em desenvolvimento, onde os custos de mão de obra são mais baixos.

As consequências são pessoas com salários injustos pelo seu trabalho. Esses trabalhadores se deparam com condições precárias e jornadas de trabalho desumanas, inclusive com associação a trabalhos análogos à escravidão?.

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Quais são os impactos ambientais da moda rápida?

O custo do fast fashion é caro para o meio ambiente, porque impacta o uso excessivo de recursos naturais, como água e energia, além de poluição ambiental, descarte massivo de peças e resíduos. Todos esses fatores são resultados do processo acelerado de roupas, os quais comprometem o presente e o futuro do planeta.

Quais são as alternativas para o fast fashion?

A alternativa à moda rápida é o consumo consciente, nele, adotamos um lifestyle que prioriza a aquisição de peças atemporais, fabricadas com matérias-primas de alta qualidade e mão-de-obra qualificada. Sendo assim, você não compra impulsivamente, mas investe em roupas que farão parte de looks por muito tempo.

Um ótimo exemplo são as roupas, os acessórios e os calçados da Baw Clothing, itens fabricados com a qualidade superior que você já conhece. Nossos produtos têm acabamento impecável, trazem tecidos duráveis e macios em estruturas estilosas, é um investimento para o seu guarda-roupa e para o meio ambiente.

Chegamos ao fim deste post incrível sobre fast fashion, por aqui, você descobriu o que é moda rápida, quais são as características, impactos e alternativas a esse modelo de negócio. Inclusive, saber como explorar as vestimentas é um ótimo começo para uma lifestyle consciente.

Fonte: BAW